苹果不想再被当成一家手机公司

亿乐棋牌从产品角度来看苹果的营收构成,iPhone 的销售额长期以来都是苹果总营收额的主体。雷锋网了解到,从 2017 财年 Q4 至 2018 财年 Q4,iPhone 的营收一直出于同比增长状态;2018 财年 Q4,苹果总营收中来自 iPhone 的贡献甚至高达 60%。

然而 ,从 2019 财年 Q1 开始,iPhone 的营收能力开始弱化,为苹果总营收的贡献也逐渐变小:2019 财年 Q1,iPhone 的营收为 520 亿美元,同比下滑 15%;2019 财年 Q2,iPhone 的营收为 310.5 亿美元,同比下滑 17%;本季度,iPhone 营收为 259.86 亿美元,占苹果总收入的 48%,同比下滑了近 13%。尽管 iPhone 仍是苹果营收的“大头”,但本次也是自 2012 年以来, iPhone 在苹果总营收中的贡献首次跌至 50% 以下。

不过,苹果 CEO Tim Cook 对此感到乐观,他认为,与 Q2 季度同比下滑的 17% 相比,iPhone 营收能力在本季度已经有了显著的提升。而且,6 月份,iPhone 在线上以及实体店的销量均为同比增长。

同时,Tim Cook 还针对 iPhone 相关产品的创新计划进行了探讨,

上周,苹果斥资 10 亿美元收购了英特尔大部分调制解调器业务,这是我们以美元计的第二大收购( 第一大收购是 2014 年苹果以 30 亿美元收购 Beats),也是我们有史以来最大规模的员工收购( 包含 2200 名英特尔员工)。。。。。。我们希望与这些高端技术人才一起,将我们的无线技术专利增加到 7000 个以上。这次收购具有战略性,有助于帮助我们来控制产品背后的技术。

上周,苹果斥资 10 亿美元收购了英特尔大部分调制解调器业务,这是我们以美元计的第二大收购( 第一大收购是 2014 年苹果以 30 亿美元收购 Beats),也是我们有史以来最大规模的员工收购( 包含 2200 名英特尔员工)......我们希望与这些高端技术人才一起,将我们的无线技术专利增加到 7000 个以上。这次收购具有战略性,有助于帮助我们来控制产品背后的技术。

亿乐棋牌除了 iPhone 在营收增长上稍显乏力,苹果其他所有类别的硬件产品在本季度均保持健康的发展状态:

  • Mac 和 iPad 的营收分别为 58.20 亿美元和 50.23 亿美元,双双高于去年同期的 52.58 亿美元和 46.35 亿美元,同比增长 10.6% 和 8.3%;
  • 可穿戴设备、智能家居设备及配件等产品(包括 Apple Watch、AirPods、 Beats 耳机和 HomePods)的营收为 55.25 亿美元,比去年的 37.33 亿美元同比增长近 50%,增势特别迅猛。

而苹果服务产品部门(包括 iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud 和 Apple Care 等)的营收也在本季度创历史新高,达到 114.55 亿美元,占总营收的 21.3%,成为苹果营收的第二大支柱。

值得注意的是,在今年 6 月份的 WWDC 上,苹果也十分注重软件/服务方面的更新与创新。苹果大力支持软件/服务产品的发展在很大程度上说明了硬件的主导地位正在向软件/服务逐渐过渡,而苹果的收入也开始向着多元化发展。

Tim Cook 表示,如果将可穿戴设备部门和服务产品类别加在一起,它们的规模将接近《财富》50 强企业的规模;即便这些产品还没有 iPhone 那么受人瞩目,但它们的阵容确实很庞大。

在财报电话会议中,苹果 CFO Luca Maestri 表示苹果还将继续大力发展服务业务。他说道,

我们给自己定了目标,希望到 2020 年将服务业务的规模扩大一倍,其中,订阅服务是非常重要的一环。我们现在已有 4.2 亿付费的订阅用户,希望这一数字在 2020 年达到 5 亿。为了实现这些目标,我们还将在 8 月份推出 Apple Card,以及游戏订阅服务 Apple Arcade 和视频流服务 Apple TV Plus。

我们给自己定了目标,希望到 2020 年将服务业务的规模扩大一倍,其中,订阅服务是非常重要的一环。我们现在已有 4.2 亿付费的订阅用户,希望这一数字在 2020 年达到 5 亿。为了实现这些目标,我们还将在 8 月份推出 Apple Card,以及游戏订阅服务 Apple Arcade 和视频流服务 Apple TV Plus。

从地域上来划分,美洲是苹果业务的主要阵地,在该地区,苹果当季的营收为 250。56 亿美元,占苹果总营收的 46%;除了大中华区和欧洲地区,其余地区的营收均为同比增长。

大中华区当季的营收为 91。6 亿美元, 较去年同期的 95。51 亿美元下滑 4%,这是大中华区销售额连续第三个季度同比下滑,但此前两个季度大中华区的收入下滑高达 21% 和 25%。

Tim Cook 在电话会议中补充道,相比起之前高达 20% 的下滑,iPhone 在中国市场下滑趋势已经有所缓解;而且,苹果的非 iPhone 产品的营收在大中华区增长了 17%。

然而,分析师仍对 iPhone 在中国市场的表现感到担忧。在市场研究公司 Canalys 近日发布 2019 年第二季度中国智能手机市场的报告显示,中国智能手机出货量共 9760 万台,相比去年同期的 1。036 亿台下滑了 6%。其中,iPhone 的出货量为 570 万台,相比去年的 670 万台下滑 14%,市场份额为 5。8%。

由于 iPhone 极高的价格令消费者望而却步,而且消费者对智能手机的持有手机也越来越长,加之中国已经发放了 5G 商用牌照,中国的移动运营商和手机厂商都开始大力宣传 5G 网络和设备,这就使得 iPhone 在中国市场面临着更大的竞争。

至少在苹果发布 5G 手机之前,iPhone 在中国的销量可能不会有太大的改观。

雷锋网小结

对于苹果来说,iPhone 毫无疑问依然最重要的产品,但从本次财报所覆盖的业务周期内,iPhone 的营收占比首次低于 50%,这对苹果来说是一个重大的标志性事件——这意味着苹果在一定程度上摆脱了 iPhone 的严重依赖,从而在各项业务的营收上开始走向平衡。同时,服务营收的持续增长,也充分体现出了苹果在业务转型方面的努力。

值得一提的是,财报发布后,苹果股价在盘后交易中大涨了 4.48 %——看来,苹果的努力也在股票市场上也得到了认可。返回搜狐,查看更多

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